Непосредственно перед оптимизацией необходимо произвести тщательный анализ сайта, выявить слабые стороны мешающие сайту занять высокие места в результатах выдачи поисковых систем. 

1. проверка правильности настроек сервера;
2. наличие некорректного, с точки зрения спецификации W3C, кода;
3. наличие избыточного кода, увеличевающего объем страниц сайта;
4. проверка целостности и оптимальности ссылочной структуры сайта;
5. оценка внутренних факторов влияющих на ранжирование сайта;
6. оценка внешних факторов влияющих на ранжирование сайта в поисковых систмах;
7. наличие на сайте элементов, нарушающих лицензии на использование поисковых систем
8. и другие.

Правильно проведенный анализ и аудит сайта поможет избежать многих ошибок на этапе оптимизации сайта.